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旅游市场营销

  • 丛 书 名

    21世纪高职高专精品教材 • 旅游类
  • 作   者

    :操阳 纪文静
  • 定   价

    :¥30
  • 译   者

  • 版   次

    :1-1
  • I S B N

    :978-7-5654-2801-2
  • 开   本

    :16
  • 出版时间

    :2017-08-21
  • 页   码

    :252
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内容简介
  本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求,立足于学生职业生涯发展和成长成才规律,体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念,在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上,采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合等形式,通过教学做研创一体化的教学模式,培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
      本书编写团队由有着丰富教学实践经验的教师和专家组成,编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等倾注其中,并学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验,形成了鲜明的特色。

章节目录
  


项目一 旅游市场营销的认知/1

任务一 旅游市场的认知/2
任务二 旅游市场营销核心概念的认知/11
项目二 旅游营销环境的分析/25
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析/26
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析/37
项目三 旅游市场的营销调研/49
任务一 调研方案的设计与实施/50
任务二 调研资料的整理、统计与分析/65
任务三 调研报告的撰写/73
项目四 旅游市场细分与定位/82
任务一 旅游市场细分/83
任务二 旅游市场的目标选择与定位/91
项目五 旅游产品开发策略/104
任务一 旅游产品认知/105
任务二 旅游产品的开发与设计/112
项目六 旅游产品价格策略/130
任务一 旅游产品价格的认知/131
任务二 旅游产品的定价策略设计/142
项目七 旅游产品分销策略/155
任务一 旅游产品分销渠道认知/156
任务二 旅游产品线下分销策略的设计/162
任务三 旅游产品线上分销策略的设计/172
项目八 旅游产品促销策略/185
任务一 旅游产品促销的认知/186
任务二 旅游产品促销组合策略设计/193
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计/209
项目九 旅游目的地营销策略/220
任务一 旅游目的地认知/221
任务二 旅游目的地形象定位设计/229
任务三 旅游目的地形象营销设计/242
主要参考文献/252
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