跨境电子商务

　　随着国家“一带一路”倡议逐步落实，以及国家各级政府的大力支持，跨境电子商务作为电子商务中非常重要和特殊的形式正处于蓬勃的发展中，2017 年中国跨境电商整体交易规模（含零售及B2B） 达到7.6 万亿元，且在亚洲市场甚至世界市场上，中国都正在成为跨境电子商务行业的领跑者。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，有力地冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也引起了世界经济贸易的巨大变革。在我国，跨境电子商务使得国内的消费者轻松地通过网络获取其他国家物美价廉的商品，同时，它还带领国内企业构建了开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢。

　　1 跨境电子商务概述 1
学习目标 2
引导案例 2
1.1 跨境电子商务基础 3
1.2 跨境电子商务的现状与发展历史 8
1.3 跨境电子商务对传统外贸企业的影响 24
1.4 保税区和自由贸易区 27
【本章小结】 35
【关键概念】 36
【思考题】 36
【本章案例】 37
2 跨境电子商务的模式与运作流程 39
学习目标 40
引导案例 40
2.1 跨境电子商务的模式分类 41
2.2 跨境电子商务的运作流程 51
【本章小结】 62
【关键概念】 62
【思考题】 63
【本章案例】 64
2 跨境电子商务
3 跨境电子商务营销 66
学习目标 67
引导案例 67
3.1 跨境电子商务营销概述 68
3.2 社交媒体营销 73
3.3 搜索引擎营销 78
3.4 电子邮件营销 85
3.5 站内营销方式 89
【本章小结】 94
【关键概念】 95
【思考题】 95
【本章案例】 96
4 跨境电子商务支付 98
学习目标 99
引导案例 99
4.1 跨境电子商务支付与结算概述 100
4.2 跨境电子商务支付与结算的模式 106
4.3 跨境电子商务与贸易融资 113
4.4 跨境电子商务的第三方支付企业 120
【本章小结】 126
【关键概念】 127
【思考题】 127
【本章案例】 128
5 跨境电子商务物流 131
学习目标 132
引导案例 132
5.1 跨境电子商务物流概述 133
5.2 跨境电子商务物流的模式 142
5.3 单一窗口 148
5.4 跨境电子商务的物流承运商 159
【本章小结】 167
【关键概念】 168
【思考题】 168
【本章案例】 169
目录 3
6 跨境电子商务第三方平台操作实务 173
学习目标 174
引导案例 174
6.1 跨境电子商务平台概况 175
6.2 全球速卖通 180
6.3 Wish平台 196
【本章小结】 209
【关键概念】 209
【思考题】 210
【本章案例】 211
附录 213
主要参考文献 220