品牌战略与决策(第三版)

　　本教材密切联系市场营销学科新发展和中外营销管理新岗位群实际，从品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌经济的新观念，论证了名牌经济是市场经济的精华，并在名牌经济的总格局下，系统阐述了企业实施品牌战略与决策的若干重要问题，包括品牌概论、品牌名称、品牌商标、品牌资产、品牌质量、品牌市场、品牌发展、品牌决策、品牌竞争、品牌保护。本书从宏观的视野，具体分析了企业品牌战略与决策的微观经营活动，注重理论与实践的紧密结合，在阐明基本理论的同时，列举了大量案例。

　　第1章 品牌概论
学习目标
本章导读
1.1 市场经济与品牌
1.2 从品牌到名牌经济
1.3 名牌经济与品牌战略及决策
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第2章 品牌名称
学习目标
本章导读
2.1 品牌名称--品牌的象征
2.2 品牌命名要点与品牌名称设计
2.3 品牌名称传扬
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第3章 品牌商标
学习目标
本章导读
3.1 品牌商标内涵
3.2 品牌商标设计
3.3 品牌商标注册
3.4 驰名商标
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第4章 品牌资产
学习目标
本章导读
4.1 品牌与无形资产
4.2 品牌资产构成要素
4.3 品牌资产价值评估
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第5章 品牌质量
学习目标
本章导读
5.1 产品质量与品牌质量
5.2 质量是品牌的生命
5.3 品牌质量战略
5.4 品牌质量管理
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第6章 品牌市场
学习目标
本章导读
6.1 品牌定位
6.2 品牌选择
6.3 品牌营销
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第7章 品牌发展
学习目标
本章导读
7.1 品牌发展与名牌战略
7.2 名牌的企业发展战略
7.3 名牌的社会发展战略
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第8章 品牌决策
学习目标
本章导读
8.1 品牌化决策
8.2 品牌使用者决策
8.3 品牌决策的主要类型与内容
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第9章 品牌竞争
学习目标
本章导读
9.1 市场竞争与品牌竞争
9.2 品牌竞争因素
9.3 品牌竞争内容
9.4 品牌竞争优势
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

第10章 品牌保护
学习目标
本章导读
10.1 品牌假冒与品牌保护
10.2 企业对品牌的自我保护
10.3 社会对品牌的保护
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
案例分析
补充阅读材料

附录 自测题参考答案