内容简介
本书深入浅出地对旅游营销学的所有基本原理作以介绍和阐释,内容清晰简明,语言难易适度,且结构合理,篇幅得当,经专家审评后认为非常适合国内双语教学使用。
章节目录
第1章 旅游营销环境
第2章 旅游营销管理
第3章 消费者购买行为
第4章 组织购买行为
第5章 市场细分、市场定位和营销组合
第6章 市场营销策划
第7章 需求预测
第8章 营销策划:预算
第9章 旅游营销调研
第10章 旅游供给(服务产品)
第11章 定价
第12章 沟通
第13章 旅游分销
第14章 增量营销组合(the Augmented Marketing Mix)
第15章 关系营销
第16章 旅游供给部门
第17章 旅游目的地营销
第18章 国际旅游营销
第19章 可持续旅游
第20章 21世纪的挑战