市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）

　　

样章试读：https://www.idufep.com/web/ld.do?d=350478

本次修订在保持原来七章基本结构的情况下，主要进行了如下修订

1.对部分资料进行了更新。对主教材各章中业已陈旧过时的教学内容和资料进行
了修订。
2.每章中在重点内容处增加了“二维码资源”，以帮助学习者更好地理解相关内容。
3.对主教材中各奇数章“学习目标”中的“实训目标”的述项，代之以“自主学
习”全部述项。
4. 对主教材中各奇数章“单元训练”中的“实训题”子题型全部述项，代之以
“自主学习”子题型。
5.在主教材“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”。
6.完善了教学资源包。同步修订了网络教学资源包中的各文件，使之与新版主教
材相配套。
7.在第四版前言中新附了教学计划建议，供各位教师参考。

　　第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场调查概述／3
1.2 市场调查课题的界定／7
1.3 市场调查方案的设计技巧／13
本章概要／20
单元训练／21
单元考核／24
第2 章选择调查方法／25
学习目标／25
引例／26
2.1 文案调查法／26
2.2 访问法／34
2.3 观察法／47
2.4 实验法／54
本章概要／60
单元训练／62
单元考核／67
第3 章设计调查问卷／68
学习目标／68
引例／69
3.1 调查问卷的基本结构／70
3.2 设计调查问卷的流程／75
3.3 设计调查问卷的技巧／78
本章概要／86
单元训练／87
单元考核／90
第4 章抽样调查／91
学习目标／91
引例／92
4.1 抽样方案设计／92
4.2 抽样方法的应用／98
4.3 样本量的确定／104
本章概要／108
单元训练／109
单元考核／114
第5 章调查资料的整理与分析／115
学习目标／115
引例／116
5.1 调查资料的数据处理／116
5.2 调查资料的分析／130
本章概要／138
单元训练／139
单元考核／142
第6 章市场预测／143
学习目标／143
引例／144
6.1 市场预测概述／144
6.2 判断分析预测法／153
6.3 时间序列预测法／166
本章概要／188
单元训练／190
单元考核／195
第7 章撰写市场调查报告／196
学习目标／196
引例／197
7.1 撰写市场调查报告的程序／197
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205
本章概要／208
单元训练／209
单元考核／215
综合训练与考核／216
综合训练／216
综合考核／222
课业范例／223
范例综-1／223
范例综-2／226
范例综-3／228
范例综-4／250
主要参考文献与网址／262
附录／263