内容简介
党的二十大报告为做好新时代教育工作指明了方向、提供了根本遵循。认真学习宣传贯彻党的二十大精神，加快推进党的二十大精神进教材、进课堂、进头脑，是我们义不容辞的责任。
本次修订以党的二十大精神为引领，以《职业院校教材管理办法》中的“总则”为原则，以贯彻落实“一个坚持”“六个体现”“四个自信”等要求为基点，以《中国教育现代化2035》中提出的“指导思想”“八大基本理念”“总体目标”“十大战略任务”为全面指导，在前五版的基础上，对教材进行了优化升级，具体如下：
1. 对标国家专业教学标准，反映“知识经济”“数字经济”“服务经济”“体验经济”“共享经济”叠加背景下的市场营销技术发展新趋势，局部更新了教学内容。
2. 加强思政建设。全面推进课程思政建设，是落实习近平总书记关于立德树人、全面提高人才培养质量要求的首要任务。思政内容与市场营销课程之间的关系，应该是“ 你中有我， 我中有你”“ 如春在花、如盐化水” 的关系。在市场营销专业教学中，应帮助学生培养更为充实、更具核心竞争力、更有温度的职业道德。为此，本次修订在“思政建设”上进行了充实提升：第一，结合教学内容需要，添加了党的二十大相关内容；第二，将学习目标中的“职业道德与营销伦理”升级为“素养目标”，促进“立德树人”根本任务的落实；第三，与此同步，将每章正文“职业道德与营销
伦理”专栏和章后“基本训练”中的“善恶研判”题型，统一升级为“职业素养训练”，并根据需要更换了部分案例，扩充了案例中的思政元素内涵，让市场营销专业课程教学在立德树人过程中发挥重要作用。
3. 优化了各章“学习目标”。将“学习目标”细化为知识目标、能力目标、素养目标，文字表述力求简洁清晰。
4. 增设了关于课程与教材介绍的二维码链接。一是从课程性质、课程目标、结构体系、教学方法、实践教学、考核方法六个方面进行阐述，为提升学生从事市场营销工作的动手能力创造条件；二是每章增加了“延伸阅读”二维码资源，进一步扩大了相关专业知识的阅读范围，旨在开阔学生视野；三是各章增加了“问题思维”和“深度剖析”专栏，旨在通过追问“为什么”，超越传统教材只讲“是什么”“怎么做”的局限，提升学生深入思考和解决问题的能力。
5. 优化了混合式教学与数字化教材建设。一是将理论教学部分中的“同步思考”改为微课视频，通过扫描二维码，学生可以观看到与教学内容相关的视频，直接观看作者授课，方便揣摩；二是通过扫描二维码，学生可以从“同步案例”“职业素养”的“分析要点”入手，知道如何进行市场营销专业分析、情境模拟和角色扮演，有效提升自身的专业分析能力和动手能力；三是通过扫描二维码，学生可以了解每章“基本训练”中的“业务解析”“案例分析”“职业素养分析”等题型的分析要点，随时检验学习效果；四是为满足线上线下混合式教学需要，各章增加了单选题、多选题、判断题的“随堂测”二维码，使其成为“可练、可互动、可考核的教学资源”。
6.配套资源建设 。在教材配套资源建设上，本次修订对原网络教学资源进行了升级和扩充，将原来的三种扩充为八种，即课程概要、教学大纲、教学日历、电子教案、PPT电子教学课件、参考答案与提示、学习指导、学生考核手册。使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.cn） 下载和使用这些教学资源。
7.教材质量管控 。在教材质量控制上，本次修订坚持基于“产学研结合”的“教材设计”和“质量管理”，请教研专家和产业行家全程参与。在“教材体系优化”“内容向‘技术延伸与应用’倾斜”以及“质量把关”等方面，他们做了宝贵的行业指导。
章节目录
第1 章 市场营销概述／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场营销概念／2
1.2 市场营销观念／8
1.3 市场营销基本理论／17
本章概要／19
单元训练／20
单元考核／23
第2 章 市场环境分析与营销调研／24
学习目标／24
引例／25
2.1 市场环境分析／25
2.2 市场营销调研／32
本章概要／42
单元训练／44
单元考核／47
第3 章 消费者购买行为分析／48
学习目标／48
引例／49
3.1 消费者购买行为／49
3.2 影响消费者购买行为的因素／55
3.3 消费者购买决策过程／58
本章概要／61
单元训练／62
单元考核／64
第4 章 市场细分与目标市场定位／65
学习目标／65
引例／66
4.1 市场细分／66
4.2 选择目标市场／73
4.3 市场定位／77
本章概要／83
单元训练／85
单元考核／89
第5 章 产品策略／90
学习目标／90
引例／91
5.1 整体产品／91
5.2 新产品开发／97
5.3 包装策略／105
5.4 品牌策略／108
5.5 产品生命周期策略／114
本章概要／118
单元训练／120
单元考核／122
第6 章 定价策略／123
学习目标／123
引例／124
6.1 影响定价的因素／124
6.2 定价目标／127
6.3 定价方法／130
6.4 定价策略／134
本章概要／139
单元训练／141
单元考核／145
第7 章 分销渠道策略／146
学习目标／146
引例／147
7.1 分销渠道选择／147
7.2 分销渠道管理／156
本章概要／163
单元训练／164
单元考核／166
第8 章 促销策略／167
学习目标／167
引例／168
8.1 促销概述／168
8.2 人员推销／178
8.3 营业推广／187
8.4 广告促销／192
8.5 公关促销／198
本章概要／204
单元训练／206
单元考核／211
综合训练与考核／212
课业范例／215
范例-1／215
范例-2／218
范例-3／221
主要参考文献／229
| 会员指南
