市场营销策划：理论、实务、案例、实训（第五版）

　　本书第五版以党的二十大精神为指引，以教育部《职业院校教材管理办法》中的“总则”为原则，以贯彻落实“一个坚持”、“六个体现”、“四个自信”和“第十二条”各项要求为基点，以《中国教育现代化2035》及其实施方案中提出的“指导思想”、“八大基本理念”、“总体目标”和“十大战略任务”为全面指导，在第四版的基础上，对教材进行了调整、优化和升级。

　　第1 章　市场营销策划概论／1
学习目标／1
引例　比亚迪元宇宙营销大放异彩／2
1.1　市场营销策划概述／2
1.2　市场营销策划的分类、原则及程序／7
1.3　市场营销策划文案的撰写／13
本章概要／17
基本训练／18
单元考核／22
第2 章　市场调研策划／23
学习目标／23
引例　数实融合成阿里新的增长点／24
2.1　市场调研内容策划／24
2.2　市场调研流程和方法策划／34
2.3　市场调研组织实施和资料整理分析策划／38
本章概要／43
基本训练／44
单元考核／51
第3 章　企业战略策划／52
学习目标／52
引例　华为放出“大招”，Mate60 悄然开售／53
3.1　企业战略策划概述／53
3.2　企业使命与愿景／59
3.3　企业经营基本战略／63
本章概要／67
基本训练／68
单元考核／71
第4 章　市场细分与定位策划／72
学习目标／72
引例　从“网红情侣苹果”谈目标市场定位／73
4.1　市场细分策划／73
4.2　目标市场选择策划／81
4.3　市场定位策划／88
本章概要／92
基本训练／94
单元考核／99
第5 章　产品策划／100
学习目标／100
引例　从海尔电器到海尔智家的蜕变／101
5.1　产品与产品组合策划／101
5.2　品牌策划／106
5.3　新产品策划／111
本章概要／114
基本训练／115
单元考核／118
第6 章　价格策划／119
学习目标／119
引例　“四优四化”做强农业“特”字——乡村产业振兴看河南
系列报道／120
6.1　制定价格策划／120
6.2　修订价格策划／130
6.3　调整价格策划／138
本章概要／142
基本训练／143
单元考核／149
第7 章　促销策划／150
学习目标／150
引例　如何在大数据时代做促销／151
7.1　广告策划／152
7.2　公共关系策划／159
7.3　营业推广策划／165
7.4　人员推销策划／168
本章概要／172
基本训练／174
单元考核／177
第8 章　分销渠道策划／178
学习目标／178
引例　打造“传统渠道+数字商务”供应链　助力乡村振兴／179
8.1　分销渠道策划概述／179
8.2　分销渠道结构策划／187
8.3　分销渠道管理策划／191
本章概要／199
基本训练／200
单元考核／206
综合训练／207
课业范例／213
主要参考文献及网址／240
附　录／242