专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构
首页 >> 图书中心 >> 图书详情

金融营销学精讲(第四版)

  • 丛 书 名

    21世纪高等教育金融学精讲教程
  • 作   者

    :陆剑清
  • 定   价

    :¥43
  • 译   者

  • 版   次

    :4-1
  • I S B N

    :978-7-5654-3967-4
  • 开   本

    :16
  • 出版时间

    :2021-01-08
  • 页   码

    :308
严正声明:我社网站提供的教学资源仅供教师会员下载后用于教学需要,严谨私自传播、用于商业用途。凡有侵权行为的个人、法人或其他组织,必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿,否则我们将依据中华人民共和国相关法律、法规追究其经济和法律责任。
样书申请
天猫旗舰店购买淘宝购买当当购买
本系列其他图书

国际金融学精讲
定价:45元

投资银行学精讲(第四版)
定价:47元

金融企业会计精讲(第三版)
定价:52元

另类投资精讲:以案例解析
定价:36元

信托与租赁精讲
定价:37元
本专业其他图书

品类管理实务(第三版)
定价:30元

图解广告学
定价:38元
内容简介
  移动金融时代的来临是社会经济发展的必然趋势,移动互联网技术与金
融服务的迅速融合正对互联网金融领域产生着深刻的影响,并带来巨大的变化和商
机。互联网金融在持续发展的同时,伴随着5G通信技术的成熟,迅速进入随时、
随地、随身的移动金融服务的新阶段。各个金融机构、银行卡转接清算机构、第三
方支付机构以及运营商都属于移动金融的重要组成部分,它们发挥着自身的优势,
彼此之间相互联结合作,促进了我国金融市场的稳定、健康发展,并给人们带来更
趋多元化的金融选择和更为便捷的金融服务,进而促使金融营销呈现出向“移动金
融”发展的新趋势。
章节目录
  第一章金融营销导论……………………………………………………………… 1
学习目标…………………………………………………………………… 1
第一节金融营销的基本含义…………………………………………… 1
第二节金融营销的基本任务与作用…………………………………… 14
第三节金融营销的演变历程…………………………………………… 19
第四节金融营销在我国的兴起………………………………………… 35
【经典案例评析】招商银行与“财富立方” …………………………… 37
【情境案例解析】银行的香卡营销……………………………………… 39
本章小结…………………………………………………………………… 40
关键概念…………………………………………………………………… 41
思考与应用………………………………………………………………… 41
第二章金融营销环境分析………………………………………………………… 42
学习目标…………………………………………………………………… 42
第一节金融营销环境分析概述………………………………………… 42
第二节金融营销的宏观环境分析……………………………………… 44
第三节金融营销的中观环境分析……………………………………… 52
第四节金融营销的微观环境分析……………………………………… 59
第五节金融企业对环境机会和威胁的评估与对策…………………… 60
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场………………………… 62
【情境案例解析】私人银行的独特滋味………………………………… 65
本章小结…………………………………………………………………… 67
关键概念…………………………………………………………………… 67
思考与应用………………………………………………………………… 67
第三章金融营销中的客户行为…………………………………………………… 68
学习目标…………………………………………………………………… 68
第一节金融客户的含义与分类………………………………………… 68
第二节金融客户行为的影响因素……………………………………… 72
第三节金融客户行为的决策过程……………………………………… 84
【经典案例评析】光大银行与“全程通,通全程”营销……………… 89
【情境案例解析】银行的客户体验……………………………………… 91
本章小结…………………………………………………………………… 92
关键概念…………………………………………………………………… 92
思考与应用………………………………………………………………… 92
第四章金融市场细分与定位……………………………………………………… 93
学习目标…………………………………………………………………… 93
第一节金融市场概述…………………………………………………… 93
第二节金融市场细分………………………………………………… 101
第三节金融市场定位………………………………………………… 114
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销……………… 119
【情境案例解析】信用卡营销的神奇灵感……………………………… 123
本章小结………………………………………………………………… 124
关键概念………………………………………………………………… 125
思考与应用……………………………………………………………… 125
第五章金融营销计划、组织与战略…………………………………………… 126
学习目标………………………………………………………………… 126
第一节金融营销计划的编制与执行………………………………… 126
第二节金融营销组织的发展与控制………………………………… 137
第三节金融营销战略的分类与实施………………………………… 154
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销……………… 171
【情境案例解析】营销创意的台前幕后………………………………… 173
本章小结………………………………………………………………… 174
关键概念………………………………………………………………… 175
思考与应用……………………………………………………………… 175
第六章金融市场调查与营销预测……………………………………………… 176
学习目标………………………………………………………………… 176
第一节金融市场调查概述…………………………………………… 176
第二节金融市场调查内容…………………………………………… 179
第三节金融市场营销预测…………………………………………… 183
【经典案例评析】中国建设银行的“民本通达”系列产品营销……… 186
【情境案例解析】奇妙的微博营销……………………………………… 191
本章小结………………………………………………………………… 192
关键概念………………………………………………………………… 193
思考与应用……………………………………………………………… 193
第七章金融产品与营销策略…………………………………………………… 194
学习目标………………………………………………………………… 194
第一节金融产品概述………………………………………………… 194
第二节金融产品开发策略…………………………………………… 198
第三节金融产品定价策略…………………………………………… 209
第四节金融产品分销策略…………………………………………… 218
第五节金融产品促销策略…………………………………………… 224
【经典案例评析】中国农业银行的“行云·现金管理”营销………… 240
【情境案例解析】大学生理财之友……………………………………… 243
本章小结………………………………………………………………… 245
关键概念………………………………………………………………… 245
思考与应用……………………………………………………………… 246
第八章金融营销与风险管理…………………………………………………… 247
学习目标………………………………………………………………… 247
第一节金融产品风险和金融企业风险……………………………… 247
第二节金融企业营销风险管理的目标与内容……………………… 252
第三节金融产品风险的危害、测量及处理………………………… 256
【经典案例评析】中国建设银行的“乾元”中小企业信托贷款集合型
理财产品营销………………………………………… 260
【情境案例解析】“商贷通”巧解小微企业融资难题………………… 264
本章小结………………………………………………………………… 265
关键概念………………………………………………………………… 265
思考与应用……………………………………………………………… 265
第九章互联网金融与营销创新………………………………………………… 266
学习目标………………………………………………………………… 266
第一节互联网金融的基本含义……………………………………… 266
第二节互联网金融的六大模式……………………………………… 272
第三节互联网金融的营销创新……………………………………… 281
【经典案例评析】“余额宝”成长记…………………………………… 287
【情境案例解析】“蚂蚁借贷”服务卖家……………………………… 288
本章小结………………………………………………………………… 290
关键概念………………………………………………………………… 290
思考与应用……………………………………………………………… 290
第十章移动金融与营销新趋势………………………………………………… 291
学习目标………………………………………………………………… 291
第一节移动金融与营销新理念……………………………………… 291
第二节移动金融与营销新环境……………………………………… 296
第三节移动金融与营销新模式……………………………………… 298
【经典案例评析】京东金融——以数字科技创造美好信用生活……… 303
【情境案例解析】招商银行“App 时代”的进化史…………………… 305
本章小结………………………………………………………………… 307
关键概念………………………………………………………………… 307
思考与应用……………………………………………………………… 307
参考文献…………………………………………………………………………… 308
有事Q我!
X关闭