内容简介
本教材注重对学生理论研究与应用实践相结合的综合素质的培养，使学生尽快了解国内外旅游市场的理论与实践发展趋向，培养学生从宏观和中观层面把握旅游市场发展脉搏，使其逐步具备对国内外旅游市场的诊断、协调、咨询等综合能力、开拓意识和互动能力。同时，为了更好地适应普通高等院校对旅游教学、科研、产业、实践方面的要求，特别是为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，本教材在第二版的基础上，对每一章节的实例、相关链接、案例分析等作了更新，提高了各章节案例的针对性、现实性和前沿性。
章节目录
第1章 旅游市场营销导论
第2章 旅游市场营销调研
第3章 旅游市场营销环境
第4章 旅游者行为影响因素
第5章 旅游者行为模式与决策评估
第6章 旅游市场细分
第7章 旅游产品策略
第8章 旅游价格策略
第9章 旅游销售渠道
第10章 旅游营销策略
第11章 旅游市场营销管理
综合案例
| 会员指南
