网络营销

　　

　　第1章 网络营销概述
■ 学习目标
1.1 网络营销的概念
1.2 营销观念的变迁
1.3 网络市场的特点
1.4 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第2章 网络营销工具
■ 学习目标
2.1 电子商务网站
2.2 网络营销工具
2.3 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第3章 网络消费者购买行为
■ 学习目标
3.1 网络消费者
3.2 网络消费者购买行为分析
3.3 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第4章 网络营销调研
■ 学习目标
4.1 网上市场调研概述
4.2 网上市场调研的实施
4.3 网络上的信息收集和相关法律
4.4 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第5章 网络营销产品策略
■ 学习目标
5.1 网络营销产品
5.2 网络产品的品牌和服务策略
5.3 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第6章 网络营销价格策略
■ 学习目标
6.1 网络营销价格
6.2 网络营销定价策略
6.3 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第7章 网络营销渠道策略
■ 学习目标
7.1 网络营销渠道概述
7.2 网络营销渠道的选择策略
7.3 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
第8章 网络营销促销策略
■ 学习目标
8.1 网络营销促销概述
8.2 网络营销促销手段
8.3 网上促销与公共关系
8.4 网络广告
8.5 分析评价
■ 本章小结
■ 主要概念和观念
■ 基本训练
■ 观念应用
综合案例
综合实训
综合讨论
主要参考书目