市场营销策划（第三版）

　　本书有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富，适用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专的营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

　　第1章营销策划的发展与内涵/ 1
学习目标/ 1
11中国营销策划业的发展/ 2
12营销策划的内涵/ 3
13营销策划的功能与误区/ 7
策划案例与文案/ 10
策划实战/ 13
本章小结/ 13
参考文献/ 13


第2章营销策划的流程与组织/ 15
学习目标/ 15
21营销策划的原理与流程/ 16
22营销策划的组织/ 21
策划案例与文案/ 25
策划实战/ 30
本章小结/ 31
参考文献/ 32


第3章营销策划中的创意/ 33
学习目标/ 33
31创意的作用与来源/ 34
32创意的技法与效果评定/ 36
33创意的培养与开发途径/ 41
策划案例与文案/ 45
策划实战/ 48
本章小结/ 49
参考文献/ 49


第4章市场调研策划/ 50
学习目标/ 50
41市场调研策划的程序/ 51
42市场调研的方法与内容/ 56
43市场调研报告的制定/ 62
策划案例与文案/ 66
策划实战/ 71
本章小结/ 72
参考文献/ 72


第5章营销战略策划/ 73
学习目标/ 73
51营销战略策划的程序/ 74
52营销战略的类型/ 80
策划案例与文案/ 88
策划实战/ 92
本章小结/ 92
参考文献/ 93


第6章品牌策划/ 94
学习目标/ 94
61品牌策划概要/ 95
62如何塑造品牌/ 96
63如何发展品牌/ 104
策划案例与文案/ 111
策划实战/ 113
本章小结/ 113
参考文献/ 114


第7章企业形象策划/ 115
学习目标/ 115
71企业形象策划的内涵/ 116
72三大识别系统策划/ 119
73CIS策划的实施/ 132
策划案例与文案/ 134
策划实战/ 136
本章小结/ 136
参考文献/ 137


第8章促销策划/ 138
学习目标/ 138
81促销概述/ 139
82常见的促销方式/ 142
83促销策略设计/ 148
策划案例与文案/ 156
策划实战/ 157
本章小结/ 157
参考文献/ 158


第9章网络营销策划/ 159
学习目标/ 159
91网络营销的内涵与特点/ 160
92网络营销策划的流程/ 163
93网络营销策略组合/ 168
策划案例与文案/ 180
策划实战/ 184
本章小结/ 184
参考文献/ 185


第10章广告策划/ 186
学习目标/ 186
101广告策划概述/ 187
102广告策划的一般过程/ 188
103广告创意策划/ 197
104广告策划书的内容结构与编写技巧/ 200
策划案例与文案/ 202
策划实战/ 207
本章小结/ 207
参考文献/ 208


第11章公共关系策划/ 209
学习目标/ 209
111公共关系策划概述/ 210
112公共关系策划流程/ 210
113公共关系策划书的内容结构与注意事项/ 218
策划案例与文案/ 221
策划实战/ 223
本章小结/ 224
参考文献/ 224


第12章营销策划方案的类型与制订/ 225
学习目标/ 225
121营销策划方案的三种类型/ 226
122营销策划书/ 227
123市场营销诊断书/ 230
124营销年度计划书/ 234
策划案例与文案/ 237
策划实战/ 241
本章总结/ 241
参考文献/ 242


第13章营销策划的实施与控制/ 243
学习目标/ 243
131营销策划的实施/ 244
132营销策划的控制与评估/ 248
策划案例与文案/ 254
策划实战/ 256
本章小结/ 256
参考文献/ 256