内容简介
本书是一本供大专院校相关专业的师生教学和企业经营管理人员自修提高的国际营销简明教材。
本书共分10章，内容主要有国际营销概述、国际营销环境、国际营销的调研与预测、国际营销的战略策划、国际市场的选择与进入、国际产品策略、国际定价策略、国际分销策略、国际营销传播策略、营销组织与控制等。为了便于读者学习，本书增设了各章前的学习目标，各章后的小结、案例简析、复习思考题。本书一方面在国内外同类教材选取主流的和权威的中外营销版本作为参考，广泛吸收其好的方面；另一方面按国际营销的逻辑和流程，对体系和内容进行了简约化设计和编辑，以明晰和凸显国际营销的基本原理和具体方法。
章节目录
第一章 国际营销概述 1
第二章 国际营销环境 12
第三章 国际营销调研与预测 37
第四章 国际营销战略策划 55
第五章 国际市场选择与进入 73
第六章 国际产品策略 87
第七章 国际定价策略 108
第八章 国际分销策略 123
第九章 国际营销传播策略 138
第十章 国际营销组织与控制 163
参考文献 181
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