广告学

　　作为一本主要针对大学本科、专科学生使用的教材，本书力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中最新的观点、实务中最新的发展介绍给学生，既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。

　　第1章 广告学导论 1
第2章广告受众 21
第3章 广告策划 30
第4章 广告美学 48
第5章 广告创作 94
第6章 广告媒体策划 ..112
第7章 广告活动的社会管理 137
第8章广告效果评估 148
第9章 国际广告 160
第10章 世界广告界撷英 180
附录1 中华人民共和国广告法 255
附录2 现代广告学常用词汇 260
主要参考文献