内容简介
第一部分 自测题库
第1章单元训练“自测题”
第2章单元训练“自测题”
第3章单元训练“自测题”
第4章单元训练“自测题”
第5章单元训练“自测题”
第6章单元训练“自测题”
第7章单元训练“自测题”
第8章单元训练“自测题”
综合训练“自测题”
第二部分 课业范例
范例1-1 惠普变革案例分析报告
范例1-2 她他水创意策划实训报告
范例2-1 合肥“商之都”开业策划案例分析报告
范例2-2 丰田凯美瑞汽车营销策划实训报告
范例3-1 维维集团经营战略案例分析报告
范例3-2 “谭木匠木制品“企业战略策划实训报告
范例4-1 奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”市场细分案例分析报告
范例4-2 “××市××电动车”目标策划实训报告
范例5-1 金龙鱼食用油产品策划案例分析报告
范例5-2 金星啤酒集团产品策划实训报告
范例6-1 南航与高铁价格竞争案例分析报告
范例6-2 “洋河蓝色经典——梦之蓝”酒价格策划实训报告
范例7-1 2011年××市××酒店中秋节、国庆节餐厅促销活动案例分析报告
范例7-2 “蓝色风暴”——海信变频空调2011年促销策划实训报告
范例8-1 深圳香雪兰公司的渠道策划案例分析报告
范例8-2 LG家电产品分销渠道策划实训报告
范例综—1 格力空调综合案例分析报告
范例综—2 脑白金上市市场营销策划综合实训报告
第三部分 参考答案与提示/
第1章单元训练参考答案与提示/
第2章单元训练参考答案与提示/
第3章单元训练参考答案与提示/
第4章单元训练参考答案与提示/
第5章单元训练参考答案与提示/
第6章单元训练参考答案与提示/
第7章单元训练参考答案与提示/
第8章单元训练参考答案与提示/
综合训练参考答案与提示/
章节目录
本书是《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》的配套教材,其内容包括“自测题库”、“课业范例”和“参考答案与提示”三部分。自测题部分是对所学理论和实务知识的强化和考查;课业范例通过对国内外相关领域的最新案例进行针对性的剖析,进一步强化了学士对实务的认识;参考答案与提示则有助于学生复习巩固所学的知识。这种三维一体的助学模式对于高职高专的院校的广大师生很好地理解主教材、全面掌握知识点及理论联系实际大有裨益。