市场营销：理论、实务、案例、实训（第六版）

　　党的二十大报告为做好新时代教育工作指明了方向、提供了根本遵循。贯彻落实党的二十大和二十届一中全会精神，加快推进党的二十大精神进教材、进课堂、进头脑，是我们义不容辞的责任。
本次修订以党的二十大精神为引领，以《职业院校教材管理办法》中的“总则”为原则，以贯彻落实“一个坚持”“六个体现”“四个自信”等要求为基点，以《中国教育现代化2035》中提出的“指导思想”“八大基本理念”“总体目标”“十大战略任务”为全面指导，在前五版的基础上，对教材进行了优化升级。

　　第1 章　市场营销概述／1
学习目标／1
引例／2
1.1　市场营销概念／2
1.2　市场营销观念／8
1.3　市场营销基本理论／16
本章概要／18
单元训练／19
单元考核／24
第2 章　市场环境分析与营销调研／25
学习目标／25
引例／26
2.1　市场环境分析／26
2.2　市场营销调研／33
本章概要／43
单元训练／44
单元考核／49
第3 章　消费者购买行为分析／50
学习目标／50
引例／51
3.1　消费者购买行为／51
3.2　影响消费者购买行为的因素／56
3.3　消费者购买决策过程／60
本章概要／63
单元训练／64
单元考核／67
第4 章　市场细分与目标市场定位／68
学习目标／68
引例／69
4.1　市场细分／69
4.2　选择目标市场／76
4.3　市场定位／80
本章概要／86
单元训练／87
单元考核／92
第5 章　产品策略／93
学习目标／93
引例／94
5.1　整体产品／94
5.2　新产品开发／100
5.3　包装策略／108
5.4　品牌策略／111
5.5　产品生命周期策略／117
本章概要／121
单元训练／123
单元考核／125
第6 章　定价策略／126
学习目标／126
引例／127
6.1　影响定价的因素／127
6.2　定价目标／130
6.3　定价方法／132
6.4　定价策略／137
本章概要／142
单元训练／144
单元考核／148
第7 章　分销渠道策略／149
学习目标／149
引例／150
7.1　分销渠道选择／150
7.2　分销渠道管理／160
本章概要／166
单元训练／167
单元考核／170
第8 章　促销策略／171
学习目标／171
引例／172
8.1　促销概述／172
8.2　人员推销／182
8.3　营业推广／190
8.4　广告促销／195
8.5　公关促销／202
本章概要／207
单元训练／209
单元考核／215
综合训练与考核／216
课业范例／220
范例-1／220
范例-2／224
范例-3／226
范例-4／236
主要参考文献／241
附录／242