品牌策划与推广

　　通过各项目的教学，强化学生对品牌创建、运营等工作流程的掌握。本书特点主要有：（1） 立足品牌工作流程，教学内容采用“项目-任务”模式编写，结构安排符合学生的认知规律，项目任务清晰且可操作性强，在做中学、在学中做，满足职业教育需求。（2） 精选大量企业品牌案例，图文并茂，生动形象，趣味性强，能够激发学生的阅读兴趣。（3） 配套中国大学MOOC在线课程，提供丰富的微课、动画、图片、线上测试002 品牌策划与推广等媒体资源，学生可通过扫码随时观看及测验，实现教材的数字化、信息化、立体化。

　　项目一　品牌体验／001
思维导图／001
学习目标／001
引导案例／002
任务一　品牌认知／002
任务二　品牌识别／011
任务三　品牌资产管理／015
【项目总结】／023
【品牌识别实训】／024
【自我检测】／024
项目二　品牌定位／026
思维导图／026
学习目标／026
引导案例／026
任务一　品牌定位流程／027
任务二　品牌定位工具及品牌定位策略／032
【项目总结】／041
【品牌定位实训】／042
【自我检测】／042
项目三　品牌个性与品牌文化塑造／044
思维导图／044
学习目标／044
目　录
002 品牌策划与推广
引导案例／045
任务一　品牌个性塑造／045
任务二　品牌文化塑造／054
【项目总结】／060
【品牌个性塑造实训】／061
【自我检测】／061
项目四　品牌元素设计／063
思维导图／063
学习目标／063
引导案例／064
任务一　品牌名称设计／064
任务二　品牌标志设计／071
任务三　品牌其他元素设计／084
【项目总结】／087
【品牌名称设计实训】／087
【自我检测】／088
项目五　品牌战略制定／090
思维导图／090
学习目标／091
引导案例／091
任务一　品牌组合战略／091
任务二　多品牌战略／094
任务三　单一品牌和主副品牌战略／101
任务四　品牌延伸战略／104
【项目总结】／115
【品牌延伸实训】／115
【自我检测】／116
项目六　品牌推广／118
思维导图／118
学习目标／119
引导案例／119
任务一　包装推广／119
目　录 003
任务二　广告传播／126
任务三　公关传播／140
任务四　新型传播／145
【项目总结】／160
【品牌传播实训】／160
【自我检测】／160
项目七　品牌危机应对／163
思维导图／163
学习目标／163
引导案例／164
任务一　品牌危机类型分析／164
任务二　品牌危机回应／167
【项目总结】／171
【品牌危机回应声明实训】／171
【自我检测】／172
项目八　品牌策划／174
思维导图／174
学习目标／174
引导案例／175
任务一　策划创意／175
任务二　品牌策划书的撰写／178
【项目总结】／183
【品牌策划实训】／183
【自我检测】／184
参考文献／186