内容简介
本书注重理论与实际相结合，注重高职高专课程教学特色，在传统知识框架的基础上，通过嵌入在教材中的二维码和网址扩充知识和案例，便于使用者自主学习。每章末附有小结和关键概念，并有多种类型的习题和案例实训项目供读者选用。本书可作为高职高专院校房地产经营与管理专业、房地产检测与估价专业以及其他相关专业的教材和指导用书，也可为房地产项目营销策划人员和房地产行业从业、执业资格考试人员提供培训参考。
章节目录
第1 章房地产营销策划基本知识/1
1.1 房地产基本知识/2
1.2 房地产营销概述/12
1.3 房地产策划概述/18
本章小结/25
关键概念/25
基础知识练习/25
实践操作训练/26
第2 章房地产项目市场评估/30
2.1 房地产市场分析/31
2.2 房地产市场调查/40
2.3 房地产项目STP策划/53
本章小结/63
关键概念/63
基础知识练习/63
实践操作训练/64
第3 章房地产项目产品策划/69
3.1 房地产产品整体概念概述/70
3.2 房地产项目规划/73
3.3 房地产户型/82
3.4 房地产产品策划/94
3.5 新型房地产产品/98
本章小结/101
关键概念/102
基础知识练习/102
实践操作训练/103
第4 章房地产项目推广策划/106
4.1 房地产推广媒介策划/106
4.2 房地产销售渠道策划/116
4.3 房地产产品价格策划/120
4.4 房地产项目推广策划案例分析/123
本章小结/131
关键概念/132
基础知识练习/132
实践操作训练/132
第5 章房地产项目策划实务/135
5.1 房地产项目营销策划报告撰写/136
5.2 住宅项目策划实务/139
5.3 商业项目策划实务/161
5.4 综合体项目策划实务/183
本章小结/195
关键概念/195
基础知识练习/195
实践操作训练/196
主要参考文献/198
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