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企业战略管理(第五版)

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内容简介
  

21世纪是变革的时代。

新常态下的中国经济增速放缓,国内需求总量降低,企业借势经济同步增长的时代一去不返。除了宏观经济环境的影响外,日益复杂的行业环境、白热化的市场竞争及企业相对滞后的管理模式等因素都让企业生存、发展面临巨大的挑战。因此,加强战略管理,制定突出全局性、长远性、科学性的总体发展规划,适时依据企业内外部环境变化进行战略调整,对当前企业实现成功转型具有重要意义。

“互联网+”时代的到来,使传统的企业战略管理理论的假设条件和基础已经发生了重大变化。在经典的企业战略管理理论中,无论是钱德勒的环境-战略-组织理论、迈克尔·波特的竞争战略理论,还是普拉哈拉德和哈默的核心能力理论,都强调对产业趋势的分析和内部架构、资源及能力的调整与利用。但在“互联网 +”时代,这些影响企业战略制定的因素变得更加难以确定,传统的企业战略管理越来越无法指导现代企业发展,于是战略转型成为企业的新常态。这就需要融合互联网带来的社会经济形态的变化,从而使企业战略管理的流程和方法发生重大变化。

企业战略管理不是静态的管理过程,而是一种循环往复性质的动态的管理过程,它需要企业根据外部环境和组织内部条件的变化以及战略实施的结果进行不断分析、评价和调整,直到达到预期的效果。如何紧跟时代的变化,尽可能全面地反映新时期企业战略管理实践发生的变革,正是本书再次修订力求达到的目标。

      在保持本书原有理论框架的基础上,此次修订尽量精简理论陈述部分,删减了其他管理专业课程已学习过的知识点,增加了实务、实训的比例,突出实务性。同时,遵循反映新时期企业战略管理实践变革的思路,对全书的案例进行了更新替换,力求新案例充分反映了时代的特征。在每个章节中,编写组对“小思考”、“观念应用”、“补充阅读”等实务、实训栏目内容也进行了适当的更新与充实,以帮助学生尽快理解书中理论知识、提高应用能力。全书内容丰富、生动活泼,富有可读性和吸引力,不仅适合高等职业教育教学使用,还可作为职业培训的教材,可供各行各业管理者自学和参考。
章节目录
  第1 章企业战略管理概论 1
学习目标 1
1.1 企业战略管理基本概念 1
1.2 企业战略的构成要素、内容与分类 6
1.3 企业战略的作用与任务 12
本章小结 19
知识掌握 19
知识应用 21
网上资源 23
第2 章企业环境分析 24
学习目标 24
2.1 企业外部环境分析 24
2.2 企业内部环境分析 36
本章小结 45
知识掌握 45
知识应用 46
网上资源 47
第3 章企业战略管理过程 48
学习目标 48
3.1 企业战略制定的基本原则 48
3.2 企业战略制定的程序与方法 50
3.3 企业战略的选择与实施 52
3.4 企业战略的评价与控制 62
本章小结 65
知识掌握 65
知识应用 67
网上资源 68
第4 章企业发展战略 69
学习目标 69
4.1 一体化战略 69
4.2 多元化战略 72
4.3 并购战略 76
4.4 虚拟经营战略 79
本章小结 83
知识掌握 83
知识应用 85
网上资源 86
第5 章企业营销战略 87
学习目标 87
5.1 企业市场战略 87
5.2 企业产品战略 92
5.3 企业定价战略 96
5.4 企业促销战略 98
5.5 企业营销组合战略 101
5.6 营销战略计划 104
本章小结 106
知识掌握 106
知识应用 107
网上资源 108
第6 章企业CI 战略 109
学习目标 109
6.1 企业CI战略管理的特点与意义 109
6.2 企业CI设计战略 113
6.3 企业CI战略实施 118
6.4 企业CI战略的管理方法 121
本章小结 124
知识掌握 124
知识应用 125
网上资源 127
第7 章企业财务战略 128
学习目标 128
7.1 企业财务战略概述 128
7.2 企业筹资战略 131
7.3 企业资金运用战略 137
7.4 企业财务战略效益评估 141
7.5 企业在不同发展阶段的财务战略 145
本章小结 148
知识掌握 148
知识应用 149
网上资源 150
第8 章企业人力资源战略 151
学习目标 151
8.1 企业人力资源战略概述 151
8.2 企业人力资源开发战略 156
8.3 企业人力资源战略的制定和实施 162
本章小结 167
知识掌握 167
知识应用 168
网上资源 169
第9 章企业国际化经营战略 170
学习目标 170
9.1 国际化经营内容与环境的分析 170
9.2 国际市场选择机制 176
9.3 国际市场竞争战略 180
9.4 现代企业国际化经营的策略选择 184
本章小结 188
知识掌握 188
知识应用 190
网上资源 190
第10 章企业战略变革 191
学习目标 191
10.1 企业战略变革的必要性 191
10.2 企业战略变革的影响因素分析 194
10.3 企业战略变革的实施过程 197
本章小结 202
知识掌握 202
知识应用 203
网上资源 204
主要参考文献 205
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