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市场营销基础

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内容简介
  当今世界,经济全球化和区域经济一体化迅猛发展,世界各国经济相互联系、相互依赖、相互渗透。与此同时,我国正在大力发展社会主义市场经济,这既需要更加成熟的市场营销环境,也需要更多的高素质市场营销专业人才。在新的时期,培养高素质市场营销专业人才,既要立足于我国社会主义市场经济发展的现实,又要关注国际市场营销学科发展的前沿动态,吸收国内外市场营销领域的新理念、新知识、新技术、新方法。只有这样才能培养出一批适应新形势下市场经济发展的需要,具备一定创新意识和创业能力的高素质营销专业人才。基于上述,我们梳理了市场营销课程的知识逻辑体系和企业营销活动的工作逻辑关系,以营销工作逻辑为核心,借鉴工科课程教、学、做一体的理念,对每个任务进行整体设计,把学习、体验、实践融为一体,突出强调了学生职业能力、职业素养和创新能力的培养。
章节目录
  目录
项目一市场营销概述/1
任务一市场营销与市场/2
任务二市场营销观念/11
任务三市场营销管理/19
【思考与练习】/25
项目二市场营销环境/29
任务一市场营销环境概述/30
任务二微观营销环境/38
任务三宏观营销环境/46
【思考与练习】/56
项目三消费者需求分析/60
任务一消费者需求和购买动机/61
任务二消费者购买行为/68
【思考与练习】/79
项目四目标市场分析/84
任务一市场细分/85
任务二选择目标市场/95
任务三市场定位/103
【思考与练习】/110
项目五市场营销战略和策略规划/115
任务一市场营销发展战略/116
任务二市场营销组合策略/124
【思考与练习】/130
项目六产品策略/134
任务一产品和产品组合/135
任务二产品市场生命周期/142
市场营销基础
002
任务三新产品开发和推广/149
任务四产品的品牌、包装与服务/157
【思考与练习】/167
项目七定价策略/172
任务一定价目标及程序/173
任务二定价方法及策略/180
任务三价格调整/191
【思考与练习】/196
项目八分销渠道策略/201
任务一分销渠道概述/202
任务二分销渠道策略及管理/208
任务三中间商/217
【思考与练习】/226
项目九促销策略/230
任务一人员推销/231
任务二广告促销/239
任务三营业推广/246
任务四公关促销/252
任务五网络促销/258
【思考与练习】/263
综合实训/267
主要参考文献/270
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