互联网商业模式：理论、方法与案例

互联网商业模式的快速创新与变革导致学术界对其背后规律的探寻与总结相对滞后。目前市面上相关的教材多专注于商业模式类型的划分和案例分析，缺乏对商业模式背后的理论基础、技术基础和科学分析工具的探寻。本书的编写团队根据多年来科学研究和一线教学经验的总结，试图基于互联网理论基础和 IT 技术基础来总结商业模式创新背后的通用性规律，试图基于 PEST 工具来分析商业模式创新的宏观环境影响、基于 SWOT 工具来分析商业模式创新的行业竞争影响、基于商业模式画布工具来分析商业模式企业内部的运行规律。本书结合互联网商业模式创新的实践，系统地对商业模式的类型进行了分类，并采用上述理论基础、技术基础和分析工具，对一些新兴热点商业模式背后的规律进行了案例分析，试图发现并总结其背后的科学规律；通过案例中融入思政元素，来探寻这些规律背后蕴藏的我国的制度优势、文化传承、人文精神、家国情怀、使命担当。

第一篇　互联网商业模式理论与方法

第1章　商业模式的概念、框架与挑战／2

1.1　商业模式的定义／2

1.2　商业模式的框架／5

1.3　商业模式创新的挑战／15

本章小结／21

思考与实践题／22

课程思政讨论／22

第2章　互联网商业模式创新的理论基础／23

2.1　摩尔定律与商业模式创新／23

2.2　吉尔德定律与商业模式创新／27

2.3　梅特卡夫定律与商业模式创新／32

2.4　马太效应与商业模式创新／41

2.5　长尾理论与商业模式创新／472.6　蓝海战略与商业模式创新／56

本章小结／71

思考与实践题／72

课程思政讨论／72

第3章　互联网商业模式创新的技术基础／73

3.1　移动互联网与商业模式创新／73

3.2　社会化媒体与商业模式创新／77

3.3　云计算与商业模式创新／81

3.4　区块链技术与商业模式创新／85

3.5　物联网与商业模式创新／90

3.6　大数据技术与商业模式创新／93

3.7　人工智能技术与商业模式创新／98

3.8　数字孪生与商业模式创新／102

本章小结／106

思考与实践题／106

课程思政讨论／106

第4章　互联网商业模式的分析方法／108

4.1　宏观环境分析方法：PEST／108

4.2　行业竞争分析方法：SWOT／113

4.3　企业商业模式分析工具：商业模式画布／118

4.4　数字化变革：数字化商业模式／132

本章小结／135

思考与实践题／135

第5章　基于参与主体特征的互联网商业模式／138

5.1 B2C 模式／138

5.2 C2C 模式／151

5.3 B2B 模式／164

5.4 C2B 模式／177

5.5　多边平台模式／189

5.6　众包模式／195

本章小结／205

思考与实践题／205

课程思政讨论／205

第6章　基于渠道通路特征的互联网商业模式／206

6.1 O2O 模式／206

6.2　社交电商／215

6.3　直播电商／225

本章小结／239

思考与实践题／239

课程思政讨论／239

第7章　基于盈利模式特征的互联网商业模式／241

7.1　免费+广告商业模式／241

7.2　免费增值模式／246

7.3　诱饵模式／252

7.4　共享经济模式／258

本章小结／265

思考与实践题／265

课程思政讨论／266

第8章　基于核心资源特征的互联网商业模式／267

8.1　大数据商业模式／267

8.2　人工智能商业模式／274

8.3　区块链商业模式／280

本章小结／285

思考与实践题／285

课程思政讨论／285

参考文献／286