移动商务基础

　　本教材具有以下特色：
1.理论联系实际，注重实践能力的提升。教材编写积极响应党的二十大“加强实践型、应用型人才培养”的号召，采用案例驱动与综合实训相结合的方式，把理论知识的学习贯穿到具体项目的实施和拓展训练的完成过程中，将知识传授、能力培养和价值塑造有机结合，适应专业建设、课程建设、教学模式与方法改革创新等的需要，满足案例学习、模块化学习等不同学习方式的要求，有效激发学生的学习兴趣和创新潜能。
2.融入“岗课赛证”内容。本教材落实“岗课赛证”综合育人机制，践行党的二十大关于“健全终身职业技能培训制度”的改革方向，内容选取充分考虑职业性和应用性，融入移动商务岗位技能要求、职业技能竞赛、职业技能等级证书标准等内容；将与岗、赛、证等内容相关的重要技能点设计成实训项目，通过教师示范、学生演练、学生创新的方式贯穿于教学过程中，突出教学做一体化的特色。
3.提供立体配套的数字资源。为落实党的二十大“推进教育数字化”的战略部署，本教材依托黑龙江省精品在线开放课程“移动商务基础”，构建线上线下混合式教学模式，落实“教师、教材、教法”三教改革，通过课堂讨论、随堂测验、单元作业、考试、答疑等手段， 促进师生间的交流互动以及学生间的协作学习， 实现以学习者为中心的教学模式。

　　第一章　移动商务认知／001
【学习目标】／001
第一节　移动商务概述／001
第二节　移动商务应用／005
第三节　移动商务岗位／022
【实训项目】／024
【本章测试】／025
第二章　移动商务技术／027
【学习目标】／027
第一节　移动商务基础技术／027
第二节　移动商务应用技术／034
第三节　移动商务领域新技术／041
【实训项目】／052
【本章测试】／060
第三章　移动商务支付／063
【学习目标】／063
第一节　移动支付概述／063
第二节　移动支付工具／073
【实训项目】／080
【本章测试】／083
第四章　移动商务运营／085
【学习目标】／085
第一节　移动商务运营理念／085
第二节　用户运营／097
第三节　产品运营／111
第四节　内容运营／123
第五节　活动运营／133
【实训项目】／139
【本章测试】／140
第五章　移动商务营销／143
【学习目标】／143
第一节　移动营销思维与策略／143
第二节　移动广告／157
第三节　微博营销／169
第四节　微信营销／174
第五节　内容营销／181
第六节　短视频营销／185
第七节　社群营销／196
【实训项目】／202
【本章测试】／206
第六章　移动商务保障／209
【学习目标】／209
第一节　移动商务安全保障／209
第二节　移动商务立法保障／217
【实训项目】／232
【本章测试】／233
主要参考文献／235